Chevrolet Spark e i predatori del QR perduto

Società: Text 100
Cliente: Chevrolet

Obiettivi: Accrescere l’awareness di Chevrolet Spark presso i cosiddetti “digital native”, cambiare la percezione di Spark associandone l’immagine a tecnologia e innovazione; aumentare la visibilità di Spark sui media; integrare le iniziative di comunicazione nelle azioni dei concessionari.

Target: giovani di età compresa tra 20-30 anni.

Periodo di realizzazione: Novembre - Dicembre 2010

Investimento: fino a € 50.000,00

Strategia

Text 100 ha proposto un’iniziativa di guerrilla marketing digitale per accrescere la visibilità e la popolarità di Chevrolet Spark tra i giovani, e coinvolgere direttamente i dealer: “Chi trova le Spark trova un tesoro” una caccia al tesoro innovativa, perché realizzata mediante codici QR e cellulare.

Attività

Text 100 ha ideato, sviluppato e coordinato la logistica e l’organizzazione della caccia al QR e gestito tutte le attività di comunicazione online e offline.

Gli indizi per la caccia al QR erano nascosti in grossi cubi dotati di codici QR e montati sul tetto delle Chevrolet Spark.

L’iniziative si è svolta in due città: a Roma, ( 20 novembre 2010) e a Milano ( 11 dicembre 2010). Le Chevrolet Sparks con cubo QR sono state parcheggiate presso i concessionari Chevrolet e in due luoghi di aggregazione nel centro delle città interessate.

I codici QR rimandavano a un video realizzati dai concessionari e contenenti un indizio segreto che consentiva la risposta ad un quesito legato alle caratteristiche di Chevrolet Spark. I partecipanti potevano compilare i moduli di gioco presso più concessionari per aumentare le probabilità di vincita. In palio è stato messo un iPad estratto a sorte tra tutti i partecipanti che hanno fornito la risposta giusta.

Inoltre, per incentivare la produzione di contenuti da parte degli utenti e accrescerne il coinvolgimento, e favorire la longevità del progetto, tutti i partecipanti sono stati invitati a scattare foto che riprendevano se stessi insieme alla Spark con cubo QR e a caricarle sul sito www.mytechnology.eu. L’ autore dello scatto con il maggior numero di "like” ha vinto un’iPad.

Per l’intera durata dell'iniziativa (circa 30 giorni) Text 100 Italia ha gestito le relazioni con i media e con i blogger.

Con l’obiettivo di massimizzare la visibilità on-line, Text 100 ha anche creato e gestito una pagina di Facebook dedicata alla Caccia al QR.

Risultati

L’iniziativa è stata promossa esclusivamente attraverso attività di PR e di viral marketing e ha generato un coverage complessivo di oltre 50 articoli su testate cartacee e online, tra cui quotidiani nazionali e locali, magazine consumer e lifestyle.

La pagina di FB dedicata a Spark QR ha superato i 5.800 fan e il sito creato ad hoc per promuovere il concorso ha registrato più di 1.200 visitatori unici in meno di un mese.

I risultati in dettaglio:

  • 53 articoli / post, di cui 3 su quotidiani nazionali
  • Equivalent Advertising Value: 225.000 euro
  • Audience totale:oltre 4 milioni
  • 5.800 fan della pagina Facebook Spark QR
  • Oltre 1200 visitatori unici del sito web legato al concorso