Stasera da me

Società: MSL Italia
Cliente: Pastificio Giovanni Rana

Obiettivi: L’obiettivo della campagna era promuovere le "Lasagne pronte Giovanni Rana", concentrandosi sul momento e il luogo più tipico di consumo di questo prodotto, a casa con la famiglia e gli amici, attraverso la creazione della prima community online di potenziali clienti.

Target: giovani urbani con un’età compresa tra i 20 e 40 anni, forti utilizzatori di internet.

Periodo di realizzazione: -

Investimento: -

Attività

Per raggiungere il risultato è stato organizzato un concorso a premi in collaborazione con Radio Deejay e la trasmissione “Pinocchio”, coinvolgendo i suoi conduttori, La Pina - speaker di punta della radio e conduttrice storica nella fascia del drive time - e Diego. Il concorso invitava a registrarsi sul sito www.staseradame.it, profilandosi e scegliendo il tipo di intrattenimento. I 10 vincitori, estratti a sorte, ricevevano a casa la visita di uno Chef Giovanni Rana e un intrattenimento speciale a scelta tra Personal Stylist, Massaggio Deluxe, Serata Magia e Sport del Cuore, per una serata all’insegna del divertimento e della buona tavola con le Lasagne Pronte Rana. Fondamentale per alimentare il passaparola e far conoscere il concorso è risultato essere, oltre al supporto del canale radiofonico attraverso spot registrati ad hoc e della pagina fan de La Pina, il viral generato sui social network grazie alle clip video realizzate per ognuna delle dieci serate. Grande impatto è derivato anche daIle 10 interviste radio in cui i vincitori hanno raccontato a La Pina e Diego esperienze e sensazioni. Oltre a Radio Dj l’iniziativa è stata supportata da attività di relazioni media, video su Dj Tv e sticker sulle confezioni di lasagne pronte.

Risultati

Il 15 marzo 2010 La Pina ha pubblicato un’immagine della serata numero 0 – una serata Stasera da me organizzata solo per lei, Diego e i loro amici per far vivere loro la filosofia del concorso- il link al concorso sulla sua pagina fan. Nelle tre ore successive oltre 1.200 persone hanno navigato sul sito del concorso. Tra il 22 febbraio e il 1 aprile oltre 13.000 persone hanno visitato il sito dedicato alla promozione e più di 4.650 hanno preso parte al concorso. Il risultato ha confermato pienamente l’efficacia della strategia e dello strumento scelto: oggi è disponibile un database di oltre 4.650 users/potenziali clienti altamente profilati, di cui si conosce se e cosa amano della propria casa, elementi che costituiscono la base per un nuovo progetto di comunicazione in cui il brand potrà entrare realmente nelle case degli italiani.