Good Food, Good life - My Nutritional Partner

Società: Edelman
Cliente: Nestlé

Obiettivi: Nestlé, azienda leader a livello mondiale nel settore alimentare, investe da anni ingenti risorse per favorire, con i suoi prodotti e i suoi progetti, uno stile di vita sano ed equilibrato. Tutta la filosofia aziendale, oggi più che mai, ruota attorno al tema della nutrizione come promessa di salute, prospettiva di vita lunga, sana e dinamica e fonte di gratificazione e di benessere per tutti. Ogni individuo però esprime bisogni nutrizionali diversi in base all'età, alle condizioni di salute, allo stile di vita e all'attività fisica che svolge: l'impegno di Nestlé è dunque oggi quello di fornire ai consumatori un'offerta nutrizionale sempre più personalizzata diventando, per ciascuno, il "nutritional partner". L'obiettivo dell' azienda è dunque quello di esser un punto di riferimento nell'ambito della Nutrizione, Salute e Benessere, attraverso iniziative che coinvolgono gli opinion leader (in particolare pediatri e nutrizionisti) e i consumatori.

Target: bambini, adolescenti, giovani, insegnanti, genitori, istituzioni nazionali e locali e opinion leader. In generale tutti i cittadini italiani.

Periodo di realizzazione: 2010 - 2011

Investimento: oltre € 500.000,00

Strategia

Nestlè ha costruito una fitta rete di contatti e di partnership strategiche con medici, istituzioni e opinion leader nei diversi settori (NFI - in campo Nutrizione, ADI- in campo nutrizione clinica, SINUPE - in campo pediatrico, Giunti progetti Educativi e Museo della Scienza e della Tecnologia - in campo educativo), creando così sinergie tra l'azienda e i propri partner e tra i partner stessi e divenendo un vero e proprio motore per la promozione della corretta alimentazione.

Attività

Nutrikid: progetto educativo che ha coinvolto fino ad oggi 8 città italiane pari a 140.000 bambini in età scolare. Il progetto promuove nelle scuole elementari la salute, il benessere, la corretta nutrizione ed uno stile di vita attivo, proprio parlando direttamente ai bambini, agli insegnanti e alle famiglie e rispondendo alla filosofia Wellness di Nestlé: un impegno attivo e costante per supportare e incoraggiare, anche con iniziative a livello locale, uno stile di vita sano, costituito da una corretta alimentazione e da una regolare attività fisica. Il programma ha previsto inoltre la realizzazione di uno studio di ricerca, svolto in collaborazione con la Società Italiana di Nutrizione pediatrica (SINUPE), che ha offerto un'analisi sulle abitudini alimentari dei bambini.

Osservatorio Adi-Nestlé: nel 2009 è stata avviata una collaborazione tra ADI (Associazione Italiana di Dietetica e Nutrizione clinica) e Nestlé che si è tradotta nella realizzazione di un questionario specifico ad uso dei cittadini, per la valutazione del proprio stile di vita. Nel 2010, l'analisi di oltre 13.000 questionari ha permesso di creare un'indagine mirata sullo stato di forma fisica e sulle abitudini alimentari degli italiani. Si tratta della survey più completa mai realizzata in Italia sia dal punto di vista qualitativo sia da quello quantitativo, in ambito di alimentazione e nutrizione.

Laboratori per le famiglie: dal 2010 il Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia di Milano, una delle istituzioni più auorevoli e popolari del Paese, che attira 450.000 visitatori ogni anno, ha scelto Nestlé come partner del laboratorio interattivo dedicato all'alimentazione. Numerosi i week-end realizzati alla scoperta dei segreti dei 4 alimenti più amati e consumati da grandi e piccini: i cereali per la colazione, l'acqua, il gelato e il cioccolato. L'integrazione tra le conoscenze di Nestlé, azienda leader in Nutrizione, Salute e Benessere, e l' esperienza scientifica e divulgativa del Museo si è rivelata una carta vincente per coinvolgere i consum -attori con l'obiettivo di educare, tramite gli esperimenti, ad una sempre più corretta conoscenza in ambito alimentare.

Olimpiadi della Famiglia: si tratta di una serie di week end che trasformano i principali parchi italiani in campi gioco per genitori e bambini. Le Olimpiadi della Famiglia hanno l'obiettivo di comunicare ad un vasto pubblico in modo originale e divertente un tema socialmente rilevante come quello dell'alimentazione e della cura di sé attraverso l' attività fisica. Il percorso olimpico, infatti, è composto da una serie di prove che legano sport, divertimento e buona salute.

Gli eventi hanno coinvolto quasi 4.000 partecipanti e oltre 60.000 spettatori, tra cui molti rappresentanti del governo locale.   

Risultati

  • La campagna ha generato in totale circa 375 uscite stampa e una readership di circa 25 milioni di persone. -
  • Il programma educativo Nutrikid 2010/11 ha coinvolto 3.600 classi e 72.000 bambini, è stato insignito del prestigioso Premio Nutrigold e ha ricevuto una menzione speciale nella sezione "altri mezzi" dall'ONG Terres des Hommes Awards.
  • Le Olimpiadi della Famiglia hanno coinvolto, nel 2010, 3.600 partecipanti e 60.000 spettatori.
  • L'Osservatorio Adi-Nestlé ha raccolto 13.000 questionari compilati.

Elenco dettagliato materiale inviato:

Nutrikid - Le scuole aderenti all'iniziativa ricevono gratuitamente il Kit Nutrikid che si compone di:

  • un dvd con il filmato d'animazione I Nutrikid - I segreti della piramide. Il filmato di 15 minuti racconta le avventure di 7 bambini alla scoperta di un misterioso tesoro nascosto in una piramide;
  • un divertente quaderno interattivo per ciascun bambino, arricchito di giochi e attività da fare con i compagni ma anche utili per ripercorrere a casa con i genitori i concetti fondamentali per un' alimentazione corretta;
  • una guida che aiuterà gli insegnanti ad ideare tante attività da proporre in classe per imparare in modo divertente le abitudini per un corretto stile di vita;
  • una locandina per partecipare al concorso "I Nutrikids alla scoperta degli alimenti". Le classi che parteciperanno al concorso, forti della conoscenza della piramide alimentare, dovranno inventare, scrivere o disegnare una pubblicità che convinca gli altri bambini a seguire una corretta alimentazione.