Passione Italia

Società: Burson-Marsteller
Cliente: Seat PG

Obiettivi: L'obiettivo e' stato quello di supportare Seat PG nel rinvigorire l'immagine e l'utilizzo delle guide telefoniche cartacee, in un era dove prevale la ricerca di informazioni attraverso il web. Nello stesso tempo, l’iniziativa ha avuto lo scopo di posizionare un'azienda storica e tradizionale come Seat PG, in una realtà altamente innovativa, in grado di fornire un supporto integrato agli utenti attraverso carta-telefono-web.

Target:
Target di business: clienti, cittadini, pubblica amministrazione, imprese, agenti Seat PG, stakeholders.
Target di comunicazione: agenzie di stampa, quotidiani nazionali e locali, TV, radio, online, testate di fotografia.

Periodo di realizzazione: Gennaio - Ottobre 2010

Investimento: fino a € 50.000,00

Attività

Il 150° anniversario dell'Unità d’Italia è stata individuato come la migliore occasione per dare visibilità agli elenchi Seat PG, storicamente uno dei principali strumenti di aggregazione nella nostra nazione e vera e propria rappresentazione della sua evoluzione socio-economica. E’ nato così Passione Italia, un concorso fotografico interattivo dedicato a tutti gli italiani che, facendo leva su valori quali l'identità e l’orgoglio nazionale, sono stati invitati a inviare immagini fotografiche su diversi aspetti e tradizioni della vita italiana. In particolare, il concorso si è articolato in tre sezioni:

  • “Articolo 1- La Repubblica fondata sul lavoro” che ha raccolto foto dei diversi mestieri italiani, da quelli più legati alla tradizione contadina e artigianale ai più innovativi.
  • “Incontritaliani – Persone, Società, Relazioni” con le foto dei luoghi dove le persone si incontrano per lavoro o per svago, condividendo le proprie esperienze ed esprimendo la propria identità.
  • “NovaPolis – I nuovi luoghi della tua città” : immagini di strade, le piazze e i monumenti che rappresentano la storia o l’attualità.

Burson-Marsteller ha ideato e implementato un piano di comunicazione integrato di media relations, digital PR e relazioni istituzionali , permettendo così di ottenere un flusso costante di comunicazione a livello nazionale e locale.

Il primo step del piano è stato il lancio nazionale del progetto, che si è tenuto a Roma a maggio al Vittoriano. Burson-Marsteller ha sviluppato una ricerca nazionale, in collaborazione con il noto sociologo italiano Renato Mannheimer, focalizzata sul tema dell’identità nazionale italiana, sul senso di appartenenza al territorio, sulla conoscenza della cultura e delle tradizioni italiane. I risultati dell'indagine sono stati presentati in una tavola rotonda di alto livello moderata dal conduttore televisivo Bruno Vespa, alla presenza di rappresentanti del Governo come il Sottosegretario di Stato alla Presidenza del Consiglio Carlo Giovanardi e del Presidente dell’Unione delle Province d’Italia Giuseppe Castiglione.

Nei mesi successivi Burson-Marsteller ha messo a punto un piano di comunicazione locale per promuovere il concorso, realizzando:

  • conferenze stampa nelle principali città in collaborazione con le istituzioni locali;
  • il progetto "1 comunicato stampa al giorno", con la creazione e diffusione di comunicati stampa per promuovere il concorso Passione Italia sulle testate locali (quotidiani, TV, Radio e online).

Inoltre, Burson-Marsteller ha realizzato un piano di promozione del concorso sul web che ha sfruttato il sito dedicato (www.passioneitalia.it), i social network più diffusi, i blog e i forum per creare una folta community interattiva di cittadini che hanno creato un passaparola virale sul’iniziativa.

Risultati

"Passione Italia" ha ottenuto ampia copertura mediatica, sia a livello nazionale sia locale e una grande visibilità su social network (Facebook, Flickr, Twitter), blog e forum.

Risultati sui Media

  • Circa 400 articoli e passaggi su radio e TV;
  • 90 comunicati stampa locali creati e distribuiti;
  • 10 conferenze stampa locali (più di 30 giornalisti presenti);
  • più di 30 giornalisti presenti alla tavola rotonda per il lancio nazionale;
  • 102 provincie (su un totale di 110) e 20 regioni coinvolte dal programma di comunicazione locale.

Risultati del concorso

  • Più di 20.000 immagini presentate sul sito web del concorso;
  • circa 1.500.000 immagini visualizzate dagli utenti e visitatori del sito internet;
  • Più di 4.000 fan su Facebook.