La carta unisce gli italiani - Sulle orme dell’unità d’Italia, in viaggio col Palacomieco

Società: INC - Istituto Nazionale per la Comunicazione
Cliente: COMIECO (Consorzio Nazionale Recupero e Riciclo degli Imballaggi a base Cellulosica)

Obiettivi: Celebrare il ruolo fondamentale che la carta stampata ha avuto nella formazione dell’opinione pubblica e dell’identità nazionale. Sottolineare come oggi è sempre la carta ad unire gli italiani nel gesto della raccolta differenziata che rinsalda il rapporto fra tutti i cittadini in un dovere civico fondamentale per il bene della comunità. Valorizzare il ruolo di Comieco in quanto Consorzio che si occupa di fare informazione e comunicazione al fine di sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza del riciclo.

Target: Scuole, istituzioni locali, media locali e nazionali, opinione pubblica.

Periodo di realizzazione: Marzo - Maggio 2011

Investimento: fino a € 150.000,00

Attività

In occasione del 150° anniversario dell’Unità d’Italia Comieco sceglie di dedicare una mostra al tema “La carta unisce gli italiani”: la mostra ha viaggiato dentro al Palacomieco (la struttura itinerante ideata da Comieco per portare in tour le tematiche legate al riciclo di carta e cartone) in 6 tappe che hanno ripercorso idealmente il cammino dei Mille. Dopo la partenza a Genova il 24 marzo, è stata la volta di Marsala, Messina, Reggio Calabria, Salerno e la tappa finale a Roma il 5 maggio.

L’iniziativa ha sottolineato come la diffusione di fogli, resa possibile dalle innovazioni tecnologiche introdotte nella produzione della carta a metà del 1800, abbiano permesso la diffusione capillare degli ideali unitari attraverso riviste e giornali, creando le condizioni culturali per la formazione di una coscienza civile. Guide specializzate in educazione ambientale, per l’occasione vestite con le storiche giubbe rosse dei garibaldini, hanno accompagnato i visitatori all’interno delle tre strutture itineranti, che sono in grado di contenere fino a 4.500 visitatori per tappa.

A sostegno dell’iniziativa INC ha ideato e coordinato una partnership con FIEG (Federazione Italiana Editori Giornali) per coinvolgere tutte le testate del territorio nazionale sia attivamente, con una presenza della Federazione nelle tappe del Palacomieco, sia a sostegno dell’informazione generale sul tema della mostra. L’azione di ufficio stampa è stata condotta attraverso un lancio nazionale ai periodici nelle settimane immediatamente precedenti la prima tappa e un lancio su agenzie, quotidiani e TV per l’inaugurazione di Genova il 24 marzo. Successivamente ogni tappa è stata sostenuta da una capillare azione sui media locali con particolare attenzione alle TV.

Risultati

La campagna produce circa 70 uscite, divise tra quotidiani, periodici, tv nazionali, locali e web. Di particolare rilevanza, il servizio andato in onda il 12 marzo su RAI 1 all’interno della rubrica “Sette Giorni” e i due pezzi usciti sul TG3 Liguria e TG3 Lazio, in occasione della prima e dell’ultima tappa del tour.