CAMPAGNE DELL'AREA COMUNICAZIONE SOCIALE | CAUSE RELATED MARKETING

Agire per Haiti

Società: INC - Istituto Nazionale per la Comunicazione
Cliente: Agire (Agenzia Italiana Risposta alle Emergenze)

Obiettivi: Affermare il ruolo di Agire in quanto network che raggruppa alcune (da Save the Children a ActionAid, da Terres des Hommes a Amref e Coopi e molte altre ancora) tra le più importanti ed autorevoli organizzazioni non governative presenti in Italia, che insieme hanno scelto di unire le forze per rispondere in modo tempestivo al’emergenza umanitaria verificatasi in seguito al terremoto ad Haiti del 12 gennaio 2010. Posizionare Agire sui media come fonte credibile ed autorevole di informazioni raccolte direttamente sui luoghi del disastro in modo da dare la massima visibilità all’appello di raccolta fondi tramite sms solidale lanciato da Agire poche ore dopo il sisma, ottenendo un risultato di fundraising che consenta una capacità d’intervento adeguata alla natura del disastro.

Target: Istituzioni e governi, media, opinione pubblica.

Periodo di realizzazione: Gennaio - Marzo 2010

Investimento: fino a € 100.000,00

Attività

A poche ore dal terremoto che ha devastato Haiti, nell’ambito di un accordo quadro attivato in situazioni di emergenza, INC rende operativa nell’arco di 24 ore una task force di comunicazione:

  • l’obiettivo è dare la massima visibilità possibile all’sms solidale di Agire e alla risposta umanitaria portata avanti dalle 12 organizzazioni aderenti. Lo staff di INC lavora principalmente su due fronti: da un lato, attiva un ponte informativo con il personale delle ONG presente ad Haiti e produce aggiornamenti – news, interviste, foto, video - in tempo reale per i principali media italiani.
  • Dall’altro, inizia un massiccio e capillare lavoro di TV e Radio Placement dell’sms solidale Agire, attraverso un contatto continuo con i contenitori radiotelevisivi di tutti i palinsesti terrestri e satellitari.

Per aggiornare i media sull’andamento di una delle più complesse operazioni umanitarie della storia, INC organizza per Agire due conferenza stampa: una il 24 gennaio che traccerà un primo bilancio del sisma e degli aiuti umanitari; un’altra il 24 febbraio per aggiornare i media e l’opinione pubblica sulla allocazione finale dei fondi raccolti. Grazie all’appello e alla generosità degli italiani, Agire ha raccolto 14,7 milioni di euro, l’80% dei quali attraverso l’sms solidale.

Risultati

La campagna produce circa 1000 uscite. Di particolare rilevanza i 172 articoli sui quotidiani nazionali, i 260 servizi televisivi – fra questi, 37 passaggi sul TG5 - e i 136 servizi sulle radio.