CAMPAGNE DELL'AREA COMUNICAZIONE SOCIALE | CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY

Mese della Nutrizione Infantile

Società: Edelman
Cliente: Mellin spa - Danone

Target: Consumatori (in particolare genitori di bambini da 0 a 36 mesi). Target strumentali: Media, Esperti scientifici/Pediatri.

Periodo di realizzazione: Ottobre 2010

Investimento: fino a € 150.000,00

Mese della Nutrizione Infantile Mellin

Strategie

Sono sempre più numerose le campagne di informazione ed educazione sviluppate dalle istituzioni e rivolte ai bambini in età scolare con l'obiettivo di divulgare corrette abitudini alimentari e stili di vita, grazie ai quali è possibile prevenire numerose patologie come l’obesità. Tuttavia, ancora pochi sanno che la vera prevenzione inizia nelle prime fasi di vita, in particolare tra i 6 e i 36 mesi, quando realmente si formano le abitudini alimentari. In questo contesto, Edelman ha lavorato con Mellin-Danone all'ideazione e allo sviluppo del Mese della Nutrizione Infantile (MDNI), un progetto di comunicazione che ha l'obiettivo di informare sull'importanza e sul ruolo della nutrizione nei primi mesi di vita, come investimento sulla salute del futuro adulto. La III edizione del MDNI si è svolta nel mese di ottobre 2010; la strategia si è basata sul coinvolgimento dei genitori attraverso: l'organizzazione di eventi in tutta Italia; la consulenza di esperti scientifici (pediatri, nutrizionisti, psicologi) disponibili a interagire con i genitori durante gli eventi e attraverso il sito; l'utilizzo della comunicazione digitale per favorire il passaparola; l'attività di ufficio stampa per sensibilizzare l'opinione pubblica e dare visibilità al progetto. Molteplici le attività realizzate: conferenza stampa di lancio, sito web dedicato e interattivo, brochure nutrizionale, tavole rotonde, open day, video chat, materiali informativi posizionati negli studi pediatrici, appuntamenti personalizzati con il pediatra attraverso un numero verde dedicato.

Attività

Attività online e offline rivolte al consumatore su tutto il territorio nazionale.

Risultati

Oltre 400 consumatori coinvolti negli eventi; più di 80 uscite stampa e TV in un mese e oltre 28 milioni di contatti raggiunti.

In un mese oltre 20 mila visite al sito dedicato all'iniziativa (mesedellanutrizioneinfantile.it); oltre 70 appuntamenti telefonici con il pediatra; oltre 100 partecipanti alle video chat.