Sincronizzando

Società: Peliti Associati
Cliente: TELECOM ITALIA

Obiettivi: Periodico di Telecom Italia. Progettazione di uno strumento di comunicazione interna. Recupero di una tradizione editoriale distintiva della storia delle aziende italiane di telecomunicazioni sin dagli anni Venti, a partire dal nome della testata. Si chiamava Sincronizzando... la rivista creata nel 1922. Strumento di identità integrato nel sistema della comunicazione interna, Sincronizzando nasce con i seguenti obiettivi:
- arricchire ed approfondire l’informazione su temi istituzionali aziendali sviluppati dal vertice, dal management e dai dipendenti, destinati a tutti i colleghi;
- prediligere la prospettiva di chi legge rispetto a chi scrive; 
- favorire l'espressione di più punti di vista ampliando significativamente, rispetto ad altre esperienze editoriali di Telecom Italia, il numero dei dipendenti coinvolti nella redazione degli articoli.    Grande risalto è stato assegnato all'impatto visivo e all'immediatezza comunicativa della fotografia, affidata soprattutto ai dipendenti, selezionati tra gli oltre 4000 appassionati iscritti alla community già esistente sulla intranet. I fotografi sono stati "formati" in una serie di incontri, con photo editor, autori famosi ed emergenti, con specialisti della postproduzione. L''intero gruppo ha partecipato a due edizioni di Reportage Atri Festival per entrare in contatto con una realtà giornalistica professionale. La pubblicazione, di grande formato (cm 24 x32), completamente ecosostenible, propone temi monografici di ampio respiro con periodicità trimestrale. In ogni numero agli articoli e alle fotografie dei dipendenti vengono affiancati contributi di specialisti esterni e alcune immagini di grandi maestri. La scelta di affidare alla carta stampata gli approfondimenti della comunicazione interna, nasce dalla consapevolezza dell'importanza della loro conservazione e condivisione, fuori dall'ambito aziendale, nella cerchia familiare o degli amici.

Target: Dipendenti e pensionati del Gruppo Telecom Italia (oltre 60.000).

Periodo di realizzazione: 2010

Investimento: oltre € 500.000,00

Attività

Progettazione grafica e realizzazione del numero 0. Individuazione e formazione dei fotografi della redazione; organizzazione di workshop con giornalisti e fotografi. Coordinamento e consulenza redazionale, impaginazione di tutti i numeri. Consulenza iconografica. Controllo qualità e supervisione alla stampa e alla distribuzione.

Risultati

A distanza di un anno è aumentato il numero dei dipendenti interessati a collaborare alla redazione della testata, in particolare tra i fotografi che trovano nell’iniziativa la possibilità di vedere le proprie immagini pubblicate, di confrontarsi con esperti, di testimoniare la vita dell’azienda. La formula editoriale del periodico ha consentito di integrare necessità di comunicazione del vertice aziendale con contributi di dipendenti di tutti i livelli, nel rispetto dei ruoli e del livello di responsabilità, senza però particolare differenza di trattamento: lo testimoniano la circolazione di messaggi di apprezzamento sulla intranet.