Via della sicurezza

Società: Immobiliare.it
Cliente: Immobiliare.it - Polizia Postale e delle Comunicazioni

Obiettivi: Gli italiani che ogni mese cercano casa online sono ormai più di quattro milioni; questo rende l’argomento della “ricerca della casa online” di sempre maggiore attualità, ma purtroppo anche la cyber-criminalità guarda a questo mondo con crescente attenzione. Per permettere che il mercato si continui a sviluppare in maniera sana e rendere ancora più visibile la sua posizione di leadership del mercato, Immobiliare.it ha deciso di creare, assieme alla Polizia Postale e delle Comunicazioni, la prima campagna educativa e “dissuasiva” riguardo alla ricerca della casa online mai realizzata nel nostro Paese. Spesso si crede che, non comprando la casa online, ma solo cercandola, non si possa rimanere vittime di truffe. Questo non è vero. Pertanto, attraverso un sito web dedicato (www.viadellasicurezza.it) e cinque semplici regole illustrate con una grafica molto accattivante, si è voluto permettere a chi affronta la ricerca della casa online di evitare possibili truffe e godere di tutti i benefici che la Rete può dare nel momento in cui si affronta la spesa più importante nella vita. La metafora scelta per rappresentare la campagna è stata quella di una strada senza pericoli, una via della sicurezza appunto, in cui si affacciano cinque edifici che rappresentano i passi necessari per trovare casa online senza problemi. Ciascuno di questi edifici è dedicato a una regola da approfondire entrando virtualmente nell’immobile. Una volta visitati gli edifici, si può testare il proprio livello di apprendimento grazie ad un test online che, nel caso di una risposta errata, mostra la parte della regola da “ripassare”. La campagna è educativa perché intende insegnare agli utenti del web poche semplici regole da rispettare per non incorrere in truffe o raggiri, ma anche dissuasiva perché mira a dare al cyber-crime un messaggio molto forte di presidio attento del mercato da parte sia del leader degli operatori online di settore sia degli organi istituzionali, in primis la Polizia di Stato e la Polizia Postale e delle Comunicazioni. Non ultimo, grazie all’accordo con la Polizia Postale, Immobiliare.it ne può pubblicare sulla propria homepage il logo e avere un link diretto al Commissariato di PS online: una sorta di marchio di garanzia e serietà professionale a tutela dei propri utenti.

Target: tutti i consumatori alle prese con la ricerca della casa, in affitto o in vendita; ma anche tutti coloro che avevano rinunciato a servirsi del web per questo scopo in quanto spaventati da pericoli più percepiti che reali.

Periodo di realizzazione: da Dicembre 2010

Investimento: fino a € 50.000,00

Attività

Il 14 dicembre 2010 si è tenuta a Roma la conferenza stampa di presentazione del progetto. Relatori dell’evento sono stati Carlo Giordano, Amministratore Delegato di Gruppo Immobiliare.it e il Dottor Antonio Apruzzese, Direttore del Servizio Polizia Postale e delle Comunicazioni della Polizia di Stato. Nel corso dell’incontro a cui, nonostante la concomitanza di importanti avvenimenti di attualità (quel giorno si votava la fiducia al Governo) hanno partecipato giornalisti di testate di primo piano come Panorama, ADN Kronos e Il Sole 24 Ore, è stata presentata la struttura del sito Viadellasicurezza.it e, contestualmente allo svolgimento della conferenza stampa, è stata inviata la comunicazione del lancio della campagna a oltre 3.000 destinatari. Ai giornalisti sono stati forniti anche materiali iconografici e video di navigazione che sono stati molto utili per permettere anche alle testate televisive di coprire la notizia. Dopo la prima fase dedicata al lancio, a gennaio 2011 è stata diffusa una seconda nota stampa incentrata su quali fossero le truffe più comuni in cui si rischia di cadere quando si cerca casa online e su come, grazie ai consigli del sito ViadellaSicurezza.it, ci si potesse mettere al riparo dai rischi. La nota è stata anticipata con un’esclusiva sul Corriere della Sera (dorso Corriere Economia) ed è stata poi ripresa da centinaia di testate, fra cui TG1, Isoradio, Class News, Repubblica.it e a tutt’oggi continua a ottenere copertura a livello nazionale.

Risultati

Con un investimento pari a 8.000 € abbiamo ottenuto:

  • 891 articoli pubblicati (tra cui 207 radio, 67 fra quotidiani e periodici e un approfondimento di oltre 2 minuti nell’edizione del TG1 trasmesso il 4 Febbraio durante la trasmissione Unomattina).
  • Media evaluation: oltre 1,5M €.
  • OTS (Opportunity To See): oltre 40 MIO di contatti.
  • ROI: +12.000%.