Barilla Center for Food & Nutrition

Società: Burson Marsteller
Cliente: Barilla

Obiettivi: Posizionare Barilla nel dibattito mondiale sui temi relativi all’alimentazione e alla nutrizione, affiancando quindi alla leadership di mercato una solida reputation come opinion leader autorevole su queste tematiche.

Target: Opinion leader di business, Istituzioni, Società civile, Stampa.

Periodo di realizzazione: 2010

Investimento: fino a € 250.000,00

Strategia

La strategia si è articolata su tre elementi:

  • Definizione dei temi: i contenuti del progetto sono articolati nelle quattro aree tematiche Food for All, Food for Health, Food for Culture and Food for Sustainable Growth.
  • Creazione dell’Advisory Board, formato da otto esperti con competenze nel campo dell’economia, dell’ ambiente, della scienza e della sociologia.
  • Elaborazione di pubblicazioni scientifiche (ad es. Alimentazione e nutrizione nei bambini; Gli aspetti culturali del cibo; Alimentazione e salute; Cambiamento climatico, agricoltura e alimentazione…).

Attività

  • Creazione di un database di oltre 5.000 opinion leader e decision maker chiave ai quail vengono inviate le pubblicazioni prodotte e che vengono invitati a tutti gli eventi
  • Definizione e organizzazione di eventi di alto livello, convegni e incontri istituzionali con relatori di fama internazionale e rivolti sia agli stakeholder sia alla società civile
  • Organizzazione e gestione in tutti i suoi aspetti del 2nd International Forum on Food & Nutrition che si è tenuto a Milano il 30 novembre e 1 dicembre 2010
  • Generazione di dibattito sui temi legati all’alimentazione e alla nutrizione sulle principali testate e emittenti nazionali
  • Sviluppo dei contenuti del sito, della grafica coordinata e di tutti i materiali

Risultati

EVENTI:

  • Ideazione, sviluppo e Organizzazione di 6 eventi con differenti format:
    • Presentazioni istituzionali alla Camera dei Deputati, al Senato della Repubblica e al Parlamento europeo
    • Presentazioni ad hoc per la comunità scientifica
    • Convegni aperti a stakeholder e società civile
  • Crescente numero dei partecipanti agli eventi, a partire da circa 200 fino a oltre 1.000
  • Coinvolgimento e gestione di relatori di alto livello, sia italiani sia internazionali; ad esempio Jeremy Rifkin, Mathis Wackernagel, Vandana Shiva, José Aznar
  • I numeri del 2nd International Forum on Food & Nutrition:
    • 62 relatori (tra i quali Jeremy Rifkin, Raj Patel, Jean-Paul Fitoussi, Kjell Anders Nordström, Paul Roberts, Philip James, Charles Seaford)
    • 1.200 partecipanti
    • 5.000 persone che hanno seguito l’evento in streaming
    • Più di 100 tra giornalisti della carta stampata e blogger
    • 10 emittenti televisive

MEDIA RELATIONS:

  • 260 media placement nel 2010
  • 90 media placement per il 2nd International Forum on Food and Nutrition
  • Valore generato superiore ai 5 milioni di euro