Un vicino terribile

Società: Immobiliare.it
Cliente: Immobiliare.it

Obiettivi: Nel suo primo anno di attività di PR, Immobiliare.it aveva ottenuto un'ottima copertura stampa, ma focalizzata principalmente sulla stampa economica. Con questa campagna si voleva allargare il pubblico esposto al messaggio di Immobiliare.it. Gli obiettivi della campagna erano:
- Rendere il marchio Immobiliare.it più familiare a un pubblico più ampio;
- Raggiungere una buona copertura media avendo a disposizione un budget limitato;
- Aumentare l'interesse verso il marchio anche da parte di testate consumer, non solo economico-finanziarie;
- Guadagnare spazi rilevanti su una tipologia di media molto amata dal pubblico, ma altrettanto difficile da raggiungere: la stampa rosa;
- Rendere evidente la grande varietà di immobili presente sul sito.

Come detto, la campagna voleva portare il marchio Immobiliare.it sulle pagine dei giornali "rosa". Su quel tipo di medium, in quanto veramente insolita, la comunicazione di un sito web dedicato al mercato immobiliare sarebbe stata senza dubbio più evidente ed efficace, ma trovare l'argomento giusto era fondamentale: dopo un'attenta analisi dei temi di maggiore appeal si è arrivati a comprendere che trovarsi bene a casa propria non è solo questione di spazi o arredamento, ma anche di… vicini. Per questo motivo Immobiliare.it ha svolto una ricerca per scoprire chi, fra i Vip italiani, sarebbe stato il vicino ideale e, ancora di più, quello che nessuno avrebbe voluto, e per quale motivo.

Target: il target era veramente molto ampio, ma il pubblico di riferimento principale erano la stampa rosa e i suoi lettori.

Periodo di realizzazione: Marzo 2010

Investimento: fino a € 50.000,00

Attività

L'indagine ha preso come primo target di riferimento il sito e la pagina facebook di immobiliare.it. Non avendo ottenuto un numero di risposte tali da considerare valido il campione statistico si è deciso di incaricare un Istituto di ricerca a svolgere l'indagine.

L'Istituto di ricerca TNS Italia ha svolto un'intervista su un campione di 1.000 rispondenti, rappresentativo della popolazione italiana, ottenendo questi risultati: con un vero e proprio plebiscito il vicino meno desiderato dagli italiani è risultato essere Fabrizio Corona (47% del campione) seguito da Loredana Lecciso (11%) e Marina Ripa di Meana (10%); quelli che gli italiani avrebbero voluto nello stesso condominio, invece, sono risultati essere Fiorello (26% delle preferenze), Gerry Scotti (25%), Claudio Bisio ed Alessia Marcuzzi (entrambi 12%).

La campagna è stata declinata puntando solo su attività di Ufficio Stampa classiche: la nota stampa e la top ten dei migliori, e peggiori, vicini vip sono state inviate via mail a più di 1.500 giornalisti. Successivamente, ci si è concentrati sui gruppi autoriali dei talk show radio televisivi, creando angoli differenti per poter parlare più volte della notizia. Molti dei personaggi celebri citati nelle classifiche hanno preso parte ai talk show e il portavoce di Immobiliare.it ha rilasciato, in un'unica giornata, 15 interviste fra radio, TV e carta stampata.

Risultati

Con un investimento pari a 1.200 € abbiamo ottenuto:

  • 382 articoli pubblicati (fra cui 207 radio; 48 giornali e un richiamo con foto sulla copertina di Novella 2000, uno dei media fondamentali per il target scelto);
  • Media evaluation: oltre 1,5M €;
  • OTS (Opportunity To See): oltre 40 MIO di contatti;
  • ROI: +12.000%;
  • Siamo diventati oggetto di domanda di un Quiz televisivo su Rai 1 (L'eredità);